浙江美术传媒拍卖有限公司以“学术引领拍卖”为创办宗旨，在尊重学术的前提下，倡导“学术引领市场”，坚持以社会责任、社会担当、文化自觉及文化使命为公司的发展原则。当今，艺术品市场空前繁荣，成为一大投资市场，但是由于市场的不透明性和地域差异性，导致许多艺术家作品价格参差不齐，不能与其本身学术等方面相匹配。美术传媒拍卖针对这一现象，尝试打破传统的拍卖模式，首创“学术”与“拍卖”相融合的运作模式，开辟当代艺术家个人专场，同时发挥传媒之优势，对艺术家进行全方位的打造与包装，融学术、展览、活动、拍卖于一体，给予当代艺术家以正确的学术与市场定位。
经过两年的探索与尝试，美术传媒以“学术引领拍卖”为理念指导的主题拍卖中，花鸟画一代宗师陆抑非、文人画大师王伯敏、书法大家陈振濂等美术学术界不同艺术门类的领军人物，齐聚于此， 2012、2013年“学术引领拍卖”专场，受到学术界的高度肯定及市场与藏家的热捧，并取得极高的专场拍卖成交率。2012年营业利润、所得税名列浙江省拍卖行业第二；2013年同比2012年，营业利润实现翻番，位居浙江省拍卖行业第一、所得税浙江省拍卖行业第二。