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市场被“华语”占据 难推国际新人
尽管西方的音乐经纪人对于中国的市场信心满满，但是操作起来仍有诸多的困难。
美国Ato Ato传媒上海分公司合伙人以及宣传负责人斯蒂夫塞巴斯玛曾经为中国观众带来美国流行组合黑眼豆豆的演出，他在接受媒体采访时表示，中国的大部分演出市场仍然被华语歌手所占据，国际艺人的演出市场非常狭小。“在北京和上海做演唱会宣传起来非常费力，更不用说其他城市。”塞巴斯玛说。
美国Split Works高级总监亚奇 汉密尔顿在接受法新社采访时曾经表示，想要在中国宣传国际新人很难。
“在中国想要一个艺人变红需要在西方十倍的投资，”亚奇 汉密尔顿说，“我们曾经想要为2010年两项格莱美的获得者Kings of Leon在中国办演唱会，但是因为预购票实在卖出太少而放弃了，即使他们明知道中国是极富潜力的市场。”
中国乐人看法
面对海外乐队近年来频繁来华，但票房却不被看好，想取得出彩高票房也困难重重。为此，本报记者采访了中国音乐从业者，他们从“主人翁”的角度支招。
歌曲陌生没共鸣大牌歌手难出彩
乐评人郭志凯分析，中国并不缺热爱摇滚乐的人，但老鹰乐队票房不是很出彩是因为缺乏中国观众需要互动和共鸣。“观众是否能带着自己的成长记忆融入，是一场演出成功与否的重要标志。对老鹰乐队，中国人只是心存一份敬仰和朝圣之心，而不可能有融入之感，除了一两首口水到全世界的经典，没几个人知道他们唱过什么”。郭志凯说。
郭志凯举例，去年的怒放摇滚演唱会，北京票房超过800万，上海的票房超过1100万，两场共有近十万观众去观看演出，主办方用中国本土摇滚乐的两场演出创造了500万的利润。汪峰将在北京举办个唱，票目前所剩无几。
“如果想让观众真正完成消费过程，只是对歌手有认知是不够的。”演出商胡巨说，以台湾的纵贯线巡演为例，每场爆满，观众基本都是从十几岁就听李宗盛、罗大佑，现场就能产生更多共鸣。而老鹰乐队的《加州旅馆》，中国观众基本都知道，但也仅限于此，“这些歌在我们的生命中，百分之九十九只是听过，喜欢，但没有对应过任何一段成长，这就是问题。”
靠“口水歌”撑场过气歌手也赚钱
演出商胡巨透露，海外歌手或乐队来华是否赚钱在于“曲目”。
几年前林肯公园在上海的个唱就非常成功。2006年黑眼豆豆在北展剧场的演出，迈克尔波顿、迈克学摇滚在中国的演出都让主办方赚得盆满钵满。由此看来，即便是过气的歌手也有可能赚钱，反而在中国人看来太大牌、像神一样供着的就未必。
“这个人要么让我们期待到一定程度，像麦当娜来了肯定不赔钱。要不就大众到像迈克学摇滚，他们的歌我们基本耳熟能详，去KTV都会唱。就怕老鹰乐队这样，大家觉得他够伟大，但对其音乐又不是很了解，只知道《加州旅馆》，这就很难转化成消费。”杨樾说。
杨樾认为，今后演出商要做海外大牌，一定要做实际的判断，比如北京有多少人对他们的音乐熟悉到什么程度，一定要有这种判断调查。即使在海外过气很多年，像英国歌手埃里克克莱普顿来中国的演出，一场赚了一千万，但他确实在海外属于过气歌手。这就表明，只要中国人对他熟，对他的歌耳熟能详就可以了。
歌迷心态做生意判断易生偏差
究竟什么样的欧美大牌来中国举办演唱会能成功，能赚钱？演出策划人杨樾分析，很大程度上取决于演出商的判断。他认为做演出的人分两种：一种纯粹商人，一种本身是资深的音乐爱好者，带着崇高音乐理想，他们做演出时首先判断的是音乐足够好。在邀请欧美大牌时，如果演出商用歌迷的心态去做生意，有可能对市场判断产生偏差，就很难获得成功。
杨樾说，有时候这个判断确实挺难做，大多数人觉得老鹰乐队、鲍勃迪伦这样的人物，太大牌了，比他们再伟大的也挑不出几个了，所以肯定有市场。但其实不然。这种情况下，应该摒弃歌迷的心态，考虑如何细分演出市场，调查谁会是消费人群，有多少人会买票。
记者快评
赚不赚钱 “品质”在那里
最近圈里关于老鹰乐队演唱会到底是赔钱还是挣钱的讨论很热烈。记者在采访中也听到了多个版本。但到底是不是真赔了，或者是挣了多少，我们不得而知。挣钱了演出商未必愿意说，更别说赔钱了。
但不可否认的是，老鹰乐队也好，鲍勃迪伦也罢，他们确实影响了很多人，也包括中国音乐人，但是他们的歌曲并不是每首都让中国观众耳熟能详，或者找到共鸣。
对于演出商来说，到底什么项目能赚钱，有太多的不确定因素。别说有大风险的海外大牌演出项目，就是内地的大腕明星演唱会，也不能保证全都赚钱，崔健的演唱会也还赔过钱呢！“做专业，拿品质说话”才是最应该考虑的。(寿鹏寰张婷婷)
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