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音Live策划：APP——音乐产业新宠？
我们已经十分确定“唱片已死”这回事儿。唱片退出历史舞台只是时间问题，不会很久。
除了少数发烧友，大部分歌迷似乎并不想怀念CD，甚至连从事这个行业十多年的太麦老总宋柯都不伤感。“一点都不悲伤。如果我生在国外，我肯定悲伤。但在中国，盗版唱片占了百分之九十。当年卡带没的时候为什么不悲伤？就是因为有更好的产品——CD出来了，没人悲伤。现在也是一样，有新产品比CD更先进，没人会哭。我愿意买新的，每次技术进步给音乐工业带来的是好事，绝不是坏事，大家没必要悲伤。”
不愿意放弃CD的只有传统唱片公司和歌手，他们不能接受一个没有CD的唱片公司和歌手。少有音乐人和公司改变策略，他们看得比其他人透彻：对CD的情结是出于对音乐的热爱，但现在应该考虑的却是另一回事儿——科技。
让我们来看看乔布斯用科技把这个世界改变成了什么样：iPod从2001年诞生至今，每天以“秒”的速度在全球销售，共卖出三亿台，而索尼的CD随身听用了30年才卖出两亿台。iTunes音乐商店现在拥有2000万首歌曲，总下载量超过150亿次，成为美国最大的音乐零售商，任何一家唱片店都干不过它。iPod＋iTunes改变了唱片行业。现在，iPhone＋iPad，谁能想象未来？他们正用APP捆绑住你的生活，APP仿佛一下变成潮流。第三方软件开发商通过这些应用程序让你的iPhone变得越来越神奇，去麦当劳都可以变出一张优惠券来，它还有什么不可以。
是的，iPhone重新定义了手机，它告诉大家什么叫移动终端，它宣布了移动互联网时代的真正到来。而音乐行业与互联网发生关系，要追溯到更早的iTunes。iTunes在2003年面世，当时它拥有20万首歌曲，99美分下载一首，10美元可以下载到整张专辑。它用巨大的下载量彻底改变了传统唱片市场，在此之前，唱片公司的高管们从来不认为数字音乐市场会取得如此的利润。再加上硬件iPod的配合——廉价、便捷、可靠、海量，直接将CD唱片的销售量击垮。
当然，在中国改变整个传统唱片行业的并不是iTunes的付费下载，而是免费的MP3。然而，随着智能手机和APP的普及，人们逐渐开始习惯购买内容。0.99美元、1.99美元，也就几块、十几块的价格，还是刷卡，让你完全感受不到在花钱。于是就这样潜移默化的，你也开始接受付费下载这件事了。
而随着移动互联网的发展，浏览、下载、购买这些漂亮的小图标，已经成为一种消遣。你可能对这些应用的需求并不迫切，但如此的低价和便捷，还是让你欲罢不能的消费它们。另一方面，苹果(当然，还有其他智能手机操作系统)已经把APP平台搭建得非常完善，你只需安心开发你的程序，其他问题，比如包装、物流、税务、维护、升级、审核，这些线下销售需要顾及的事情，你统统不用操心。尤其是APP非常有效的抑制了盗版，解决了让内容提供商最最头痛的问题。
正因如此，你可以看到越来越多的音乐人和唱片公司，推出越来越多的应用程序。Lady Gaga等一批欧美歌手早就通过APP客户端来绑定歌迷，国内尝鲜者也不少，黎明今年7月推出一款APP应用，实时提供旗下艺人最新资讯、新歌试听、在线预购等服务。现在，有些音乐人干脆将自己的作品直接做成程序，一张新专辑就是一个APP。
我们已经习惯了免费下载MP3，让你掏出一块钱下载一首歌，你会犹豫。但看看这些漂亮的小图标，0.99美元，1.99美元，输入信用卡密码，你眼睛都不会眨一下——用户愿意为他们付钱，这才是关键。对于未来我们不去多想，只因当下就已经足够让人目瞪口呆。我们只等着生活再发生一次翻天覆地的变化。 wwt/文
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