|
“非主流杂志”是对新的独立出版物一种统称，因此，非主流杂志也被称为独立杂志，非主流杂志中一个“非”字几乎概括了非主流杂志区别于主流杂志的全部特征。不同于传统的主流杂志，它们不以商业盈利为目的，它们深度探讨杂志存在的形式与意义，相对于主流杂志，非主流杂志群体的规模远远比不上主流杂志，发行量也不是它们的发行目的，读者群并不是针对大众，它们从各个方面都是以一种小规模的形式存在。非主流杂志时尚新颖、充满活力、不守常规，是对杂志的一种改变与挑战，它们用高昂的口号挑战主流杂志，增加想象力去挑战现状，是给杂志界输进新的血液，甚至有一天有可能是对主流杂志的一次换血，从这个角度上讲，非主流杂志更接近艺术品。
非主流杂志们虽然标新立异，甚至不遵守规则，但他们的产生却是实实在在源于主流杂志，非主流杂志的艺术总监和编辑们常常会谈及到那些影响到他们的杂志：《The Face》、《The New Yorker 》、《Harper’s Bazzar》、 《National Geographic》。非主流杂志的显著特征是高品质的制作、图片的奢侈应用和尤其的强调设计。与商业杂志相比，非主流杂志更拥有充裕的时间与精力去制作高品质的杂志并探讨关于杂志自身的问题。它们从主流杂志中脱颖而出，设计风格、装订方式、版式设计、印刷方式、材料运用都与主流杂志有所区别，每本杂志各具特色，每本杂志提出一个关于杂志的问题，甚至把可以问题表达到极限。
一、 非主流杂志与主流杂志的区别
1、 从杂志形式的角度图片与文字的处理是杂志设计中的一个重要环节，非主流杂志很注重图片与文字的关系，例如伦敦的《10》、巴黎的《Self Sevice》和英国的《Tank》，它们以一种保守甚至保守的令人惊讶的方式来表达，把文字和图片分开，《Tank》则做的更为彻底，做到完全实用，文字一册，图片一册，图片总是几乎占满整页，它提供了一种新的阅读模式——要么看图、要么读文，他们挑战主流杂志往往图片超量的模式，甚至尝试与其相反的做法。《Another Magazine》和英国杂志《Pop》的布局，有了新的突破，整版的图片加上独立的文字页，改变了杂志的节奏。非主流杂志中的摄影图片不但是时尚摄影也是艺术摄影，更接近艺术摄影，《Another Magazine》有影像报道、静态和城市摄影，给了摄影师很大的空间，类似《Tank》这种杂志将给更多的商业出版物带来改变，讲述了是一个关于缝纫的故事，没有运用清晰时尚的专业摄影图片，而是根据摄影用针线的痕迹制作了画面，即贴切又亲切的展现在眼前。《Nest》，一本致力于室内设计领域的杂志，他不同于其他室内设计杂志，它远离当下时尚，具有自己一种独特的美学观念，它使用雕塑的形式、图案和颜色，这种形式影响着杂志的风格，更为有趣的是，其中几期被定型成或裁剪成雕刻品或雕塑品，另外的几期则用缎带扎系，由此定义了《Nest》的自身风格，《Nest》似乎破坏了所有杂志规则，没有任何文字的的空白页反而尤其引人注意，简单的着色图案和纹路包围着图象则取代了文字，与保守的杂志相比，《Nest》也没有遵守所谓的杂志规则。如今，这份杂志已经发展为骄傲，杂志内容丰富，形式几近天真、充满活力，展示了美国家居设计风格中充满保守的杂乱，美国传统的壁纸和瓷砖图案花样代表了人们印象中的美国家居设计风格，在美国的家居设计中起了关键的影响，而在这本杂志的设计风格中运用了这些元素，充分体现了这种风格。
非主流杂志往往会从各种角度来挑战杂志自身的问题，传统主流杂志尺寸大小装订方式都大致相同，但非主流杂志会尽可能尝试一些突破，《Nest》杂志在这方面做了很多新鲜的尝试，每一期都会出现新的变化的方式，前两期是在杂志的右上角裁出一个圆角，改变了常规杂志的方形形态，在第三期中出现了一条拦腰布带，第五期的右侧又被裁成了波浪形，第六期杂志的中间部分出现了几个圆孔贯穿全册。《Nest》所尝试的这些新鲜的方式不能说完全是成熟的，但可以肯定的是他们敢于挑战现状，试图在内容与形式上实现更完美的突破。
2、 从销售场所的角度非主流杂志不仅在内容与版式上特例独行，它们的销售场所也与众不同。区别与主流杂志大众阅读的销售方式，非主流杂志面对微型读者，他们出售给相对富有、国际化、有复杂视角的群体，同时，非主流杂志也会选择在一些特殊的场所销售——设计书刊书店、时装店以及位于世界性大都市市中心为数不多的新潮书刊销售处，同时，也正是这些特殊的销售场所很大程度上影响了这些非主流杂志的外观。我们知道，主流杂志面对的是激烈的市场竞争，这要求杂志的封面必须醒目，同时杂志自身的刊名、标志和标题也尽可能的突出，但鉴于非主流杂志的销售场所，它们不必介意报亭竞争，甚至它们封面上的标题时常被省略，封面上可以呈现清清爽爽的感觉，放在任何场所都可以起到装饰品的作用，对于非主流杂志封面的这种清爽，它们的读者们也欣然接受。
缺少了报亭的竞争，非主流杂志在封面的设计上具有了更大的发挥余地，使其有别于主流杂志，标新立异，惊喜不断。《Adbusters》，一本来自加拿大的杂志，是个很好的例子，它不仅仅针对主流杂志，而是表现了一种媒体的觉醒，其中的两期封面很能说明问题，一个封面是一个妩媚模特的玉照图片被粗粗的黑色记号笔涂抹的一塌糊涂，另外一期则是在一个空白封面上只有magazine一个单词，这对于主流杂志的规则无疑是一种大胆的尝试与挑战，同时也是对于杂志自身的一种自省。《No.A/B/C》是另一个特例独行的例子，这本来自意大利的时装杂志每一期都由不同的编辑监制，每期都出现一个醒目的字母，图2是其中的一期，大大的字母“A”是其刊名，它没有封面，其目录页就是封面，表面由塑料袋包装。这些稀奇古怪的想法都可以在非主流杂志中实现，它们共同的特性就是改变了传统杂志的设计法则，背弃了主流杂志中精美的封面设计，因为它们不必介意报亭竞争，因为它们是非主流杂志。
|
