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2009年，金融危机的阴影由浓转淡。中国政府相继出台一系列鼓励投资、生产和消费的政策确保经济运行的平稳发展，季度GDP涨幅逐渐加大，全年以8.7%的增幅完美收官。宏观面的努力产生了切实效果，市场对于金融危机的反映也变得更为积极，中国广告市场2009年年度刊例花费突破5000亿元，增幅达13.5%。
纵览全球市场，中国广告行业的发展格外引人关注。根据KantarMedia对2009年前11个月的监测，多数重要广告市场继续不同程度地下滑，其中美国下滑14%;日本下滑4%;英国下滑11%。因此，中国广告市场2009年的涨幅虽然低于前3年，但金融危机的背景让这个枯燥的数字具有了焦点意义。
一枝独秀显信心
相对于平面媒体、电台和户外广告的增速放缓，电视的广告投放量增幅最大，达到15%，比市场整体水平高出两个百分点1，是年度整体高增长的主要贡献者。
电视一直是人民群众接触最多的媒体，良好的传播效果对广告主始终有无限的吸引力。即使在金融危机比较严重的第一季度，大中型企业仍普遍将电视媒体作为最重要的营销方式，94%选择在电视媒体上进行广告投放。在广告主电视投放信心的力挺下，电视广告在第一季度独自领涨。
2009年春季开始，随着“家电下乡”、“汽车下乡”等一系列惠民政策的实施，中小城市以及县、区的经济活跃度进一步提升，带动传统媒体向二、三线城市下沉。特别是电视媒体在各类地区的广覆盖，吸引了美的等家电品牌的大量投放。
国庆前后，整个广告市场处于振奋期。普天同庆60华诞，消费总量不断攀高，广告主也切实抓住这一振奋人心的契机，电视广告投放量从9月份开始一路走高。
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