|
2009年6月tonlion和chinavisual联合举办了首届“YOU创意T恤设计大赛”，吸引了来自全国各地及院校设计师4000多人的参与，该活动官网访问人次超百万，最后征集到有效作品数3467组（个），经专家评委评审入围作品200个，共推荐75组设计作品获奖。为什么能吸引如此多的设计师参与？并且最后的设计作品品质也很高，除了参与者众多以外，专门为此活动开辟的设计讨论的社区也很活跃，使得在大赛过程当中就能形成线上的热议。
这里面最重要的我觉得是对设计师的价值应允，虽然这样的活动不可能一下子让设计师功成名就，但至少在设计被市场认可上可以价值最大化，这里我来谈谈双方实际的操作方法。
这个项目其实是筹备酝酿蛮久的一个活动，对tonlion品牌来说是作为2010春夏T恤大品类设计研发的一个重要环节。以往整个产品设计开发完全依赖自有设计师团队，由于T恤产品较为特殊，对图案及色彩的表现要求较高，所以尝试了以一种开放的方式进行这一品类的开发，并且把这个活动纳入到T恤产品的商品企划内容当中。
首先，企业对获奖的作品全部进行打样测试，对设计作品进行小批量生产测评，参加企业订货体系，对设计师来说能让作品以真实的产品呈现就是一件很光荣的事情；其次对于纳入开发款的设计作品，将批量生产，作为2010夏主打产品之一出现在唐狮品牌1500余家店铺中进行推广销售，店铺的主题形象/广告/海报/橱窗以及品牌的季节产品推广将全部是围绕T恤设计款开展；再是，为了对设计师的尊重，设计产品的吊牌及推广物将把设计师个人信息及设计理念植入其中，让用户通过产品与设计师达成沟通，体验到设计的内涵，这是一件很有趣很有价值的事情。以上项目是把设计师/平台/品牌三方打通，整合了设计师的创造力，平台的传播力和影响力，品牌的生产力和渠道推广力，把优秀的设计推向市场。就如获得评委奖的插画家郑坚所说：“能和众多优秀设计师同做一个项目并相互交流学习是最大的收获，能看到作品上市才真正明白创作的意义。”这也道出了设计师的心声，设计的提升需要有一个交流的平台，自己的作品被成千上万的用户接受对设计师来说是一件至高无上的荣耀，能通过市场的检验让设计价值提升是这次活动的真正意义所在。
在这里，我们看到了，创意转化为生产力其实是一件很容易的事情，关键是有适合的渠道，适合的沟通方式，以及一个良好的设计管理思维，让设计师和企业实现双赢。通过本次大赛活动，为今后推出适合市场化品牌运作的复合型设计师,建立适合未来市场的设计师的选拔考核体系，也作出有益探索。
|
